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小公司一定要有品牌意识
资料编辑整理:深圳注册公司 www.szcwgw.com
    卓越的品牌不是一个标志,而是一套精心设计的业务系统,其范围包括从最初的原材料选择到最终的用户服务。从某种意义上来说,消费者所购买的不是产品,而是一个完整的产品体系。
    从消费者角度来讲,品牌管理是通过整合消费者同公司的所有接触界面(比如广告、公关、视觉识别、产品、销售、服务、商誉等等〕来管IN消费者对公司的整体体验的过程。
    (一)品牌目标
    在确定品牌目标之前首先要明确公司的战路目标,在公司战略目标墓础上梳理出的品牌目标,才能保证公司未来发展的一致性、长期性。品牌目标确定以后.再进一步分析品牌现状与品牌目标的差距,一方面可以为品牌定位、品牌架构以及品牌延仲等方面规划工作提供指导;另一方面.也为日常的品牌管理、市场推广活动提供依据,避免公司在追求短期利益的过程中.常常以牺牲品牌长远建设的利益为代价的傲法。
    (二)品牌定位
    品牌定位就是公司在目标市场中给品牌找一个位置,告诉消费者这个品牌是令为哪些人设计的,能给他们带来哪些功能上的益处、情感上的益处,并给出充足的理由让大家相信买了这个品牌就能得到这些益处等等,同时公司常常将品牌定位的深刻内涵高度凝练成一句通俗易横、朗朗上口的公司广告语来帮助消费者理解并记忆品牌定位。
    (三)品牌传播
    目前提到品牌传播,大家自然想到品牌的对外宜传和推广,事实上品牌传播包括对内和对外两部分,对内的品牌传播与对外传播同等重要,因为一个品牌的建立是客户所有品牌体验的总和,包括产品、包装、运翰工具、销售场所、销白人员言谈举止、客户服务处理、媒体宜传、公司商誉等等。对外传播主耍通过广告、公关、促销活动、网站、培训等方式实现。
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